Si estás involucrado con estrategias de SEO, marketing de contenidos o cualquier tipo de marketing web, probablemente has oído hablar sobre el contenido “evergreen” y te han dicho que necesitas tenerlo en tu web. Entonces, ¿qué es el marketing de contenido evergreen y por qué es buenos para el SEO?

Hoy vamos a explicar los conceptos básicos del “post evergreen”, cómo escribir y por qué la incorporación de publicaciones de este tipo en la estrategia de tu blog es esencial para un marketing de contenidos excelente.

En primer lugar:

¿Qué es el contenido Evergreen?

El contenido Evergreen es contenido SEO que no pierde relevancia con el tiempo y se mantiene “fresco” para los lectores.

¿Por qué se llama “Evergreen”?

El término “evergreen” viene relacionado con los árboles de hoja perenne, que mantienen sus hojas a lo largo del año. Al igual que las hojas de estos árboles, el contenido evergreen se considera sostenible y duradero a lo largo del tiempo. No nos referimos a que no desaparece de la web, sino a que continúa siendo relevante y de interés para el público, lo cual permite seguir atrayendo tráfico continuamente.

¿Qué NO es contenido evergreen?

• Artículos nuevos
• Estadísticas o reportes numéricos que pueden cambiar y quedar obsoletos
• Artículos sobre fiestas o temporadas específicas
• Artículos enfocados a tendencias actuales o una moda de la cultura popular
• Últimas tendencias en ropa y moda

El contenido evergreen no tiene fecha de caducidad, no quedará obsoleto con el paso del tiempo y conservará su valor a largo plazo.

Formatos más comunes

• Listas
• Consejos
• Tutoriales instructivos del tipo “cómo hacer X cosa”
• Definiciones y conceptos
• Opiniones de productos
• Entrevistas
• Infografías
• Recetas
• Vídeos

Escribir en estos formatos no convierten automáticamente tu contenido en evergreen, pero sí es cierto que estas estructuras tienden a funcionar. Los vídeos son especialmente efectivos cuando necesitas enseñar a hacer algo, como cocinar una paella o bailar electroswing. Si el formato vídeo no es posible, considera usar series de imágenes (fotos, ilustraciones, diagramas, etc.) para explicarte mejor.

Ideas de temáticas 

Algunos temas nunca dejan de ser interesantes para la sociedad, así que identificarlos te ayudará a generar ideas para artículos que llamen la atención de tu público:

• El amor y el desamor, todo lo relacionado con el romance interesa porque todos nos enamoramos y nos sentimos identificados.
• La comida.
• Ahorros/finanzas
• Paternidad
• Pérdida de peso
• Empleos y trabajo
• Cuidado de mascotas

Por supuestísimo, es fundamental que generes contenido que sea relevante para tu negocio. No tendría sentido, por ejemplo, llevar un negocio online de venta de quesos y que en tu blog aparezcan artículos sobre cómo hacer ganchillo o sobre los 10 beneficios de dormir con tu gato.

Si lo que pretendes es generar leads con tu contenido, quizá sea más productivo para tu negocio de quesos enfocarte hacia artículos como “Los mejores quesos para sorprender en una cena especial”, “Cómo se elabora la mozzarella y la burrata” o “Los 10 beneficios de comer queso”.

El problema con la generación de ideas de contenido evergreen es que a menudo parece que todos los temas ya han sido cubiertos o incluso explotados por múltiples medios. En tal caso, la clave está en enfocar el tema desde una perspectiva original y única, aportarle un toque especial o desarrollarlo en profundidad y con muchos detalles adicionales. Busca posicionar para palabras clave long tail que tengan un buen volumen de búsqueda alto pero sin llegar a ser súper competitivas.

Ejemplos de Páginas Web Evergreen

Estos son algunos ejemplos de sitios web que producen grandes cantidades de contenido evergreen, sobre múltiples temas de interés general:

• ehow.com o ehowenespanol.com

Te suenan, seguro que sí. Han conseguido posicionarse muy bien en las SERPS de Google precisamente porque su contenido es abundante y duradero.

Por eso es muy probable que si buscas en Google el significado de algo, el primer resultado te lleve a Wikipedia. O si buscas una reseña de “Tienda de unicornios”, porque Netflix te la intenta calzar a toda costa y será cuestión de decidir si verla o no, el primer o segundo resultado te lleve a Filmaffinity (o Imdb si buscas en inglés).

Escribir este tipo de contenido es importante y muy beneficioso para tu estrategia de Marketing. Intenta combinarlo con contenido viral y de actualidad (noticias, tendencias, etc.), así aportarás mucho más valor a tu marca.

La entrada Contenido Evergreen: ¡mejora tu SEO! se publicó primero en Intertrafor Digital.

This content was originally published here.